Apa itu UTM Parameter? Bagaimana Cara Kerjanya?

UTM Parameter (Urchin Tracking Module Parameter) adalah potongan teks yang ditambahkan ke URL untuk melacak sumber trafik dan kampanye pemasaran.

UTM Parameters terdiri dari beberapa variabel yang ditambahkan ke akhir URL. Ada lima parameter utama yang dapat digunakan:

1. utm_source: Menunjukkan sumber lalu lintas (contohnya, google, newsletter, facebook).
2. utm_medium: Menunjukkan jenis media atau kanal pengiklanan (contohnya, cpc, email, social).
3. utm_campaign: Menunjukkan nama kampanye spesifik atau promosi.
4. utm_term: Digunakan untuk kata kunci yang digunakan dalam iklan berbayar.
5. utm_content: Digunakan untuk membedakan antara iklan atau tautan tertentu dalam kampanye yang sama.

Cara Kerjanya:

Pengaturan Parameter

Pembuat kampanye menambahkan parameter UTM ke URL yang akan digunakan dalam kampanye pemasaran.

Pengunjung Mengklik URL

Pengunjung mengklik URL yang mengandung parameter UTM, misalnya, dari iklan Facebook atau tautan email.

Data Terekam di Google Analytics

Ketika pengunjung tiba di situs web, parameter UTM diuraikan dan data terkait disimpan di Google Analytics.

Analisis Kinerja Kampanye

Di Google Analytics, Digital Marketer dapat melihat laporan yang membedakan sumber trafik, jenis media, kampanye, dan elemen lainnya, memberikan wawasan yang jelas tentang efektivitas setiap kampanye pemasaran.

Contoh URL dengan UTM Parameters

https://www.contohsitusweb.com/produk/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=ad1&utm_term=discount 

Dalam contoh ini, kita bisa mengetahui bahwa pengunjung datang dari Facebook (utm_source), melalui saluran sosial (utm_medium), sebagai bagian dari kampanye "Summer Sale" (utm_campaign), melihat iklan pertama (utm_content), dan menggunakan kata kunci "discount" (utm_term). Dengan cara ini, kita dapat membedakan dan menganalisis kontribusi setiap elemen kampanye terhadap performa situs web. Sebagai Contoh dalam penyesuaian Biolink di Hubme, Anda dapat menambahkan "(utm_source) = Hubme" "(utm_medium)=Instagram"